Photo For Life : épisode 4

L’épisode 4 de Photo For Life d’hier portait sur la photographie de publicité qui est le domaine de prédilection d’Oliviero Toscani. Si vous l’avez raté, séance de rattrapage ci-dessous comme d’habitude :

On entre vite dans le vif du sujet avec une première citation de Toscani :

Le seul but final de l’art c’est la condition humaine

Selon lui, il n’y a aucune différence entre la photographie de publicité et la photographie de mode… Mais aussi avec tous les autres types de la photographie. Tout se rapporte à l’image de la condition humaine. On se rappelle sa photographie, de 2007, d’Isabelle Caro, anorexique (31 kg à l’époque de la photographie) pour une campagne contre l’anorexie. Et pour être sûr que tout le monde ait bien compris, Toscani réaffirme que :

 La photographie doit représenter la condition humaine, quelque soit le domaine.

On accueille alors Christophe Brunnquell, directeur artistique du magazine Purple, et la discussion va tourner entre les photos faites dans un quotidien et les photos faites en agences de publicité.On continue avec les petites phrases choc :

Dans la pub ils ne font rien d’utile pour justifier le salaire abominable qu’ils ont.

Celle-là m’a particulièrement faite rire :P. Ensuite, entre enfin en scène Maud Meylan, chargée de mission de l’UNAFAM (Union nationale des amis et famille des malades psychiques), pour introduire le défi du jour : proposer une photographie à intégrer dans un poster pour une campagne en France pour l’UNAFAM. Elle devra traiter du slogan « Santé mentale des ados – en parler tôt pour agir mieux ».

Petit tour de table pour parler du slogan (qui ne plaît pas trop aux photographes) et réfléchir sur le thème de l’adolescence : bainstorming autour du thème du silence, de l’autorité du système scolaire. On arrive ensuite au sujet plus photographique quant à la mise en scène générale de l’idée : plutôt jouer sur des plans serrés, des détails forts qui marquent.

Caroline émet une idée de photographie : une famille heureuse (parents souriants) avec un enfant portant des scarifications pour représenter le mal-être de l’adolescent et le manque de communication dans la famille. Toscani saute sur l’occasion pour dire que l’idée est trop compliquée et qu’on perd le sens de l’image. Il faut réfléchir pour trouver le sens et c’est trop long. Il faut voir l’image, on doit tout de suite trouver le message. Donc la famille compliquée, out !

Au tour de Suchart qui nous parle des toilettes et des graffitis. Objection de Toscani et Brunquell : l’image doit rester belle à voir, on doit vouloir l’utiliser comme poster. Donc les toilettes, out !

Le directeur artistique nous donne alors son idée, le majeur noir au marqueur et photographier la main sur fond blanc pour enlever le superflu et avoir un message fort. Personnellement j’ai pas torp accroché à cette idée…

Finalement, la pratique peut commencer. Le but de la séance : sortir 10 photos différentes en deux heures. Durant ces deux heures, on verra quelques détails techniques sur le réglage de l’éclairage : plus la source est ponctuelle (part d’un point au lieu d’un grand espace), plus l’ombre sera nette. Il faut donc recherche une source diffuse pour avoir une ombre douce. C’est le seul vrai point technique qui sera abordé pendant l’émission. Toscani repart dans la technique quand il voit Caroline photographiait en tout automatique, mais on n’aura jamais la conversation entre les deux… Dommage, mais je suppose que c’est par manque de temps au montage. Je doute qu’on aura accès à une version « longue » du cours mais ça aurait été intéressant de voir ce que Toscani a bien pu dire à Caroline. Toscani est beaucoup plus présent dans les réflexions photographiques car le défi est fait en groupe et non pas sur la base d’un concours.

Au niveau des idées abordées pour l’affiche, une pomme en décomposition, une fleur dans un verre sur le gazon (idée de Toscani qui ne séduira personne au final !), une bouche avec soit un message tatoué, soit des piercings, une poupée Barbie démembrée. Et là conflit entre Toscani et Coline : rasera, rasera pas la moitié du crâne de la poupée Barbie. Toscani impose son choix et la Barbie s’en tirera sans tête rasée (bon ok elle est déjà démembrée de toute façon…) ! Suchart, le roi du sang, photographie une manette ensanglantée. Mathieu part sur le portrait d’une adolescente déprimée, qu’il déchirera, froissera, torturera allègrement après avoir imprimé la photographie. Enfin, Caroline réalise son idée sur la famille sans communication avec 2 parents et une fille (Coline) avec la bouche recouverte de gaffer tape. Une bouteille d’alcool viendra compléter les idées.

Vient le moment du choix. Plusieurs photos sont discutées avec des slogans courts et punchy : Parle-moi pour le portrait de Mathieu et Game Over pour la manette de Suchart. Pour autant, c’est la bouche avec les piercings qui sera choisie, un choix largement influencé par Toscani qui dirige les discussions.

Après ce choix, on revient sur le choix de la couverture d’Arte Magazine. C’est la photo à la robe squelette de Coline qui gagne, sans grand suspense ! En dernier lieu, Suchart montre sa déception quant à la masterclass et son rayonnement. Il pensait devenir international avec cette émission, mais ce n’est pas le cas. Un deuxième déçu après Christian ? Ou trop exigeants ? Au contraire, j’ai beaucoup aimé les réflexions de Mathieu quant à la connaissance de Toscani sur la technique de l’éclairage et son ressenti de la photographie, la débrouille dont il a fait preuve avec une seule lumière. On voit qu’il est impressionné et c’est agréable à voir, enfin un peu d’apprentissage dans cette émission (je pense que cela manquait aussi aux apprentis photographes finalement !).

Et le mot de la fin par Toscani :

Etre soi-même et croire en soi. C’est beaucoup plus intéressant de voir le résultat de quelqu’un qui est vraiment soi-même que de quelqu’un qui est même une bonne copie de quelqu’un d’autre.

Et ce soir, dans le dernier épisode de cette série Photo For Life, le thème sera la beauté.

Toute la série Photo For Life :

• Premier épisode de l’émission Photo For Life
• Deuxième épisode de l’émission Photo For Life
• Troisième épisode de l’émission Photo For Life
• Quatrième épisode de l’émission Photo For Life
• Cinquième et dernier épisode de l’émission Photo For Life